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工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】
市場調查機構DRAMeXchange表示,三星以全球智慧型手機市場占有率29.6%、穩居一哥寶座,蘋果雖然仍是亞軍,但市占率僅有15%出頭、較去年同期下滑3.5個百分點,與三星的距離越來越大。
另一方面宏達電則與蘋果、中興、華為相同,首季全球市占率都比去年同期向下沉淪。
儘管大部分消費性電子產品季節性因素一直明顯影響每季銷售狀況,不過DRAMeXchange表示,到目前為止,智慧型手機每一季銷售量都較前一季成長,今年第1季全球智慧型手機銷售量達2.16億支,比去年第4季增加9.4%,顯示智慧型手機來自市場的需求仍能克服季節性因素影響。
而在全球前10大智慧型手機品牌方面,三星在今年第1季仍以市場佔有率29.6%穩坐冠軍,與去年同期相較表現持平,不過大陸市場是三星第1季重要亮點,三星第1季在大陸銷售量就有1170萬支,領先所有大陸品牌,並以17%的市占率拿下大陸市場一哥寶座。
相較之下,蘋果的表現就顯得疲弱,第1季雖然仍保住全球智慧型手機二哥地位,然而市占率卻下滑至15.3%,較去年同期減少3.5個百分點。
與蘋果一樣,今年首季市占率較去年同期出現下滑的品牌,還包括宏達電、諾基亞、華為、中興等4家,至於聯想、索尼則分別因為大陸通路操作成功、高階產品漸受消費者肯定下,市占率都較去年同期出現成長,而去年第1季還擠不進前10大智慧型手機品牌的LG,今年則以3.6%進入第8名。
值得注意的是,10大品牌之外的二線智慧型手機品牌、尤其是山寨業者,扮演的角色已經越來越吃重,去年第1季山寨與二線品牌合計市占率僅17.9%,今年第1季市占率已經成長至23.9%,一年之內大幅增加6個百分點。
不過,或許因為研究方法不同DRAMeXhange的與業界一般了解有些出入,以宏達電為例,LG、索尼第1季智慧型手機銷售量都已經超越宏達電,不過在DRAMeXhange報告中,宏達電今年第1季市場占有率仍領先LG與索尼。
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蘋果免推低價iPhone 轉賣二手4S才是高招
蘋果公司(AAPL-US)每次推出新產品前,總是能成功創造話題,使市場為之沸騰,讓許多「果粉」不惜漏夜排隊,只為買到最新的蘋果產品。但《彭博社》報導,不僅新款iPhone在全球賣翻天,二手的舊款iPhone也是人人搶著要,二手iPhone市場也開始快速成長。
報導指出,經濟快速發展的新興國家,有許多價格導向的消費者,希望能以低廉的價格入手iPhone,而二手iPhone就是他們最優先的選擇。美國各大電信業者看準舊物利用的商機,準備海撈一番。今年4月,美國電信業T-Mobile US(TMUS)? 為了吸引更多用戶,便推出「舊機免費換新機」的活動:只要消費者拿著自己的舊iPhone4、iPhone4S從別家電信業者跳到T-Mobile US,就可以直接免費獲得最新的iPhone5,更有120美元的現金回饋。電信業者以這樣的模式,蒐集二手iPhone,轉賣至亞洲、非洲、中東等新興國家,從中大撈一筆。
雖然早在10年前,二手手機的市場就已出現,但直到今日,才發展的略有規模,足以影響手機製造商。波士頓一家電子裝置回購公司Gazelle Inc.今年就預估,二手手機出貨量和業績都將上看逾百萬,其中多半賣至香港當地的零售商。Gazelle Inc執行長蓋諾特(Israel Ganot)表示,「美國搶購最新商品的力道強勁,加上新興市場需求也強,2者合在一起,創造了絕佳的機會。」上網實際一看,Gazelle的網站上,一支二手的32G iPhone4S售價210美元,全新的同款手機要價高達450美元。顯然二手iPhone 對價格導向的消費者來說,相當划算。
這些轉賣二手iPhone的廠商是怎麼處理手機的呢?美國各大電信業者拿到二手iPhone後,就把手機包給承包商(如ERecyclingCorps 、Brightstar等),花個50美元將舊手機「改頭換面」─除刮痕、打亮機身、刪除手機內的舊資料後,再賣給亞洲的代理商。雖然目前只有15%的人從事二手手機交易,但《彭博社》報導指出,未來只要有更多人了解到,原來丟在抽屜裡的舊手機,還可以換到幾百美元,二手手機市場就會越來越紅。
過去,蘋果認為販賣二手iPhone會阻礙新iPhone銷售,但現在逐漸發現,二手iPhone轉賣其實可幫助蘋果一次解決2個令人頭痛的問題:一是可以幫助蘋果清iPhone5的庫存,二是為亞洲、中東、非洲首次購買智慧型手機的消費者提供多一項便宜又好用的選擇。若沒有這些低價手機加持,蘋果市佔率可能會迅速流失,而敗給Google(GOOG-US)陣營。顧問公司〈NPD Group〉分析師貝克(Stephen Baker)表示,「這對蘋果來說是個雙贏的局面,也可以拖緩Android陣營的攻勢。」
今年1月,蘋果傳出將推低價iPhone,塑膠機身、螢幕較小、處理速度較iPhone5慢,但是售價只要99美元。現在,蘋果已經開始和二手iPhone商合作,以擴大轉賣市場。電子裝置回購公司Brightstar總裁藍克(Bela Lainck)表示,「二手轉賣,將可幫助蘋果銷售更多iPhone,擴大蘋果的生態系統。」
蘋果最新的財報分析會議中,執行長庫克(Tim Cook)表示,蘋果已經開始削減產品價格,以維持市佔率,使蘋果的產品對初次購買智慧型手機的消費者「更具吸引力」。分析師貝克甚至指出,蘋果根本不該推出低價iPhone,好好把握二手iPhone商機,才是上策。貝克︰「蘋果已經有低價iPhone了,就是iPhone 4 和iPhone 4S。」
總而言之,二手iPhone轉賣市場快速崛起,或許不失為一招妙計,幫助蘋果增加全球市佔率,對抗實力堅強的Android手機陣營。
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